Сегодня, когда конкуренция почти во всех коммерческих сферах высокая, продукт или услуга уже не являются единственным, что интересует потребителя. Люди выбирают места на основе эмоциональной связи, комфорта и впечатлений, которые оставляет пространство.
Именно здесь вступает в работу искусство коммерческого дизайна – когда интерьер становится мощным продавцом, который продает не только продукт, но и идею.
Пространство как отражение бренда
Коммерческое пространство в первую очередь должно отражать идентичность бренда – его качество, ценность и целевую аудиторию должны ощущаться через интерьер.
- Люксовые бренды часто используют высококачественные материалы, драматическое освещение, минималистичные формы.
- Новые, небольшие бренды чаще ориентируются на цвет, динамику и модульную структуру.
- Эко-дружественные компании используют натуральные материалы, озеленение и успокаивающие цвета.
Управление поведением через дизайн
Одна из функций коммерческого пространства – направлять поведение посетителей. Дизайн может влиять на:
- Маршрут и зонирование – как человек перемещается по пространству, что увидит в первую очередь и где остановится.
- Время – сколько человек проведет в этом пространстве.
- Действия – совершит покупку, сделает заказ или просто осмотрится.
- Освещение – визуальные акценты на нужных деталях.
- Брендинг – аккуратно интегрированные визуальные элементы бренда в интерьер.
Дизайн для социальных сетей
Для современного потребителя важен не только продукт, но и опыт и впечатление, которое он получает в пространстве. Поэтому дизайнеры создают впечатляющие, оригинальные и фотогеничные композиции и уголки, которыми посетители делятся в соцсетях.
Коммерческий дизайн – это гораздо больше, чем просто красивый интерьер. Это целенаправленный, стратегический процесс, цель которого – привлечь, вдохновить и побудить потребителя к конкретному действию.